De best verkochte "release" van menige wereldtournee is een hoodie. Tour-merchandise is een miljardenmarkt, artiestennamen staan op parfums en kledinglijnen, en rond elke stadionshow duiken tafels vol namaak op — terwijl kunstmatige intelligentie stemmen en gezichten moeiteloos kopieert. De vraag is niet meer óf een artiest een merk is, maar of dat merk juridisch van de artiest is. Voor artiesten, bands, managers, labels en merchandisepartners.

Portretrecht is een schild, geen zwaard

Het portretrecht beschermt artiesten met verzilverbare populariteit tegen ongevraagde commerciële uitbating van hun beeld — maar het kent geen register, geen licentiestructuur en het beschermt de naam en het logo niet. Wie zijn artiestenbestaan als onderneming runt, heeft een merkregistratie nodig: het enige instrument dat van een artiestennaam een overdraagbaar, licentieerbaar en handhaafbaar bedrijfsmiddel maakt.

Bandnaam, merchandising en de douane

De pijnlijkste merkconflicten spelen tussen ex-bandleden: van wie is de naam na de breuk? Leg het vast nu het goed gaat. Merchandising is merklicentiëring — met scope, kwaliteitsbewaking, royaltybasis en een regeling voor de restvoorraad. En tegen namaak beginnen álle routes (platform-takedowns, douanebeslag aan de EU-grens) bij één ding: een registratie.

Identiteit in het AI-tijdperk

Nu artificiële intelligentie stemmen en gezichten kan nabootsen, verschuift de verdedigingslinie naar identiteit zelf: portretrecht, merkenrecht en de nieuwe AI-regels vormen samen het pakket van de artiest. Hoe u uw online aanwezigheid juridisch op orde brengt, leest u ook in onze blog over bloggen: hoe zit dat juridisch.