Een reclamespot is voor de Auteurswet een filmwerk, en dat brengt een bijzondere regeling mee. Artikel 45d lid 1 laat de makers van een filmwerk geacht worden hun exploitatierechten aan de producent te hebben overgedragen, ook zonder akte, tenzij schriftelijk anders is afgesproken. Voor de regisseur en de cameraman is de rechtenpositie daarmee in beginsel geregeld. Voor de muziek niet: de tweede volzin van dezelfde bepaling zondert de maker van de muziek en de maker van de bijbehorende tekst uitdrukkelijk uit. Bij bestaand repertoire speelt bovendien dat een componist uit 2019 geen maker is van een spot uit 2026 en dus hoe dan ook buiten het artikel valt.
Vier partijen, twee rechtenstrengen
De compositiekant loopt via de componist, de tekstschrijver en de uitgever. De opname staat daar zelfstandig naast: artikel 6 lid 1 sub a van de Wet op de naburige rechten geeft de fonogramproducent het uitsluitend recht op reproductie van zijn fonogram, en artikel 2 lid 1 sub b geeft de uitvoerende kunstenaar hetzelfde recht ten aanzien van de opname van zijn uitvoering. Een bestaande opname onder beeld zetten is een reproductie. De synclicentie voor een reclamespot vraagt daarom toestemming aan beide kanten van het nummer, en de vergoedingsregeling van artikel 7 WNR vult dat gat niet, omdat die op openbaarmaking ziet en niet op reproductie.
Waarom een Buma-licentie de zaak niet afdekt
Buma int voor de openbaarmaking van muziekwerken, het recht dat wordt aangesproken wanneer de omroep of het platform de spot vertoont. Stemra beheert het verveelvoudigingsrecht, waaronder het samenbrengen van muziek met beeld. Voor reclamegebruik loopt de aanvraag langs de rechthebbende zelf, die toestemming kan weigeren. Het bureau dat op de uitzendlicentie van de omroep vertrouwt, mist precies de kant die in reclame het meeste kost.
De grens die geen clausule wegneemt
In een spot wordt vrijwel altijd gesneden, verschoven en soms opnieuw ingezongen. Van het recht van artikel 25 lid 1 sub c Auteurswet om zich tegen wijzigingen te verzetten kan de componist afstand doen. Van sub d, het recht zich te verzetten tegen aantasting die zijn eer of naam kan schaden, noemt lid 3 geen afstandsmogelijkheid. Een clausule waarin de componist afstand doet van al zijn persoonlijkheidsrechten reikt op dat punt niet zo ver als zij belooft. Dit artikel loopt de zes punten langs die een reclamesync vastlegt: werk en opname, de tekenende partijen, de gebruiksvormen, termijn en territorium met een prijs voor verlenging, de bewerkingsvrijheid en haar grens, en exclusiviteit.
Read More